产品考虑:奢侈品下沉商场项目完成全流程
栏目:w66利来国际在线平台 发布时间:2019-09-24 03:39

原标题:产品考虑:奢华品下沉商场项目完成全流程

笔者以亲自实战视角,回忆了一个奢华品下沉商场项目从0到1的考虑及落地进程,从职业布景、商场时机、竞品调研,到第一版产品结构、需求落地、上线验证等这条链路的全进程。欢迎同学们一同沟通。

笔者以亲自实战视角,回忆了一个奢华品下沉商场项目从0到1的考虑及落地进程,从职业布景、商场时机、竞品调研,到第一版产品结构、需求落地、上线验证等这条链路的全进程。欢迎同学们一同沟通。

一、职业布景 1. 我国奢华品消费才能微弱,三线城市消费愿望更抢眼

职业数据陈述显现:我国已成为第一大奢华品消费国,我国顾客已奉献全球30%多的奢华品消费,高于全球一切国家和区域,超越位列第二的美国(22%)及位列第三的欧洲(18%),消费额高达6500多亿人民币。

这个数字将继续增加,估计2025年将奉献44%的全球奢华品消费,消费额达1.2万亿人民币。而我国奢华品顾客中,有超越50%的份额生活在我国前15大城市,其他顾客散布于二三线及更低线的城市。

2. 可信赖的消费途径匮乏,70%消费发生在境外或海外代购

值得一提的是,上述状况里,70%多的我国奢华品消费发生在境外或依托海外代购。也便是说我国顾客购买奢华品的“主战场”依然在海外,只需四分之一发生在国内,内地奢华品商场仅占全球商场份额的7%~8%。

各大奢华品牌在内地的浸透率比较低,线下门店依然首要会集在大城市,比方FENDI在内地有20家门店,Dior有16家,PRADA有34家,JimmyChoo有9家,CHANNEL有11家。

品牌的下悲痛点在于对我国本乡商场及文明依然生疏,年头Burberry在我国春节前夕携赵薇和周冬雨拍的“春节全家福”被群嘲成日本恐怖片便是个很好的比方。

更何况下沉商场更是百里不同风,千里不同俗。因而许多奢华品顾客会依托于淘宝个人代购或微信个人代购,但代购集体良莠不齐,顾客有资讯壁垒,从代购那买到假货或代购收钱后跑路的工作更是层出不穷。

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3. 新电商法实施,个人代购获较大冲击

本年1月1日起开始实施新电商法,规则电商经营者要依法办理商场主体挂号,而且实行交税责任。与此同时各地海关加强严峻检查,上半年也不时爆出各地海关严峻执行冲击代购的新闻。


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